Кумамон

Кумамон (яп. くまモン) — талисман, созданный правительством префектуры Кумамото, Япония. Он был создан в 2010 году для кампании, призванной привлечь туристов в регион после ввода в эксплуатацию сети железных дорог «Кюсю Синкансен». Впоследствии Кумамон стал очень популярным во всей Японии, а в конце 2011 года был признан лучшим талисманом Японии, заняв первое место в общенациональном конкурсе талисманов, известном как «Юру-кяра», в котором он набрал более 280 000 голосов. После своего успеха в этом конкурсе Кумамото заработал 11,8 млрд иен (120 млн долларов США, 79 млн фунтов стерлингов, 93 млн евро) от мерчандайзинга в первой половине 2012 года, после того как заработал всего 2,5 млрд иен (26 млн долларов США, 17 миллионов британских фунтов стерлингов, 20 миллионов евро) за весь 2011 год. Считается, что популярность Кумамона обусловлена тем, что он является единственным талисманом и маскотом префектуры Кумамото, в то время как в других префектурах талисманов и маскотов очень много. Кумамон пользуется огромной популярностью во всем мире.

Экономическое влияние

Согласно недавнему исследованию Банка Японии, всего за два года, с момента своего создания, Кумамон принес своему региону 1,2 миллиарда долларов экономической выгоды, включая доходы от туризма и продажи продукции с талисманом, а также доходы с рекламы на сумму 90 миллионов долларов. Продажи товаров с Кумамоном достигли 29,3 миллиарда йен в 2012 году по сравнению с 2,5 миллиарда йен в 2011 году.

Банк Японии также подсчитал, что Кумамон принес доход в 123,2 миллиарда йен в течение двухлетнего периода, начиная с 2011 года.

Успех

В значительной степени успех Кумамона можно отнести к его привлекательности. Необычная маркетинговая стратегия бесплатного лицензирования также лежит в основе коммерческого успеха Кумамона, поскольку префектура Кумамото бесплатно предоставляет права на использование маскота любым коммерческим предприятиям, если их продукты продвигают товары и услуги производителей из префектуры. Кроме того, в 2018 году префектура Кумамото решила разрешить иностранным компаниям использовать Кумамона в любых коммерческих целях, стремясь расширить узнаваемость Кумамона по всему миру.

Изображение знаменитого маскота можно увидеть на улицах и в магазинах в Японии, а в Кумамото есть даже «Кумабар», где по телевизору показывают исключительно танцы и приключения Кумамона, а в меню в его честь переименованы некоторые блюда и напитки. Также в репертуаре маскота, например, есть танцевальный номер. На танец знаменитого медведя на публике даже вышла посмотреть семья императора Акихито, которая, в принципе, выходит в свет (на публичные мероприятия) всего дважды в год. Зрелище способно в очередной раз подарить ощущение нереальности и необъяснимости многих происходящих в Японии событий.

Культурное влияние

Этот талисман играет незначительную роль в видеоигре 2014 года Yo-Kai Watch 2 и появляется в Yo-kai Watch: The Movie, сопровождая главных героев (Whisper, Nate и Jibanyan). Он также приобрел популярность в интернете (в том числе и в русскоязычном интернете). Кумамон стал героем комиксов, мультфильмов и видеороликов, но особенная популярность к нему пришла после публикации блока из двух фотографий Кумамона на фоне большого костра, которые были подписаны шутливой фразой «Why? For the glory of Satan, of course!» (рус. «Почему? Во славу сатаны, конечно!»). Префектура Кумамото восприняла эту публикацию нормально, но стала более тщательно ограничивать допуск лиц, которые официально могут делать фотографии талисмана.

Участник корейского бойз-бэнда BTS Сюга (Suga) — известный поклонник Кумамона, и видео о его встрече с талисманом впервые стало вирусным видеороликом с участием этого маскота.

В сети существует коуб по мотивам эпизода на кулинарном шоу с участием Кумамона, где произошло возгорание масла.

3 сентября 2018 года Кумамон стал ютубером. Видео на японском языке загружаются в его аккаунт YouTube каждый понедельник.

См. также

• Фунасси
• Хиконян
• Чоруру
• Кигуруми